文／紀佳妘
疫後經濟復甦，政府推動振興五倍券，各大百貨搭上這波熱潮祭出超殺折扣，讓不少人蠢蠢欲動。最新調查顯示，近4成民眾消費預算落在1萬元以下，鎖定5大類商品，且在支付選擇上，高達87.5%民眾最愛刷現金回饋的信用卡，另有超過3成的人選擇用數位或紙本五倍券付款。
根據Money101「2021百貨週年慶消費支付調研」指出，今年百貨公司周年慶消費傾向，有50.3%的消費者鎖定3C數位用品，比例最高，接續為採購家電（32.5%）、服飾配件（32.5%）、保養/彩妝（31.7%）以及精品（11.3%）。
由此可見，受到疫情影響，長期遠距或居家辦公，直接影響消費者消費行為趨近增添數位用品搭上數位潮與家電，而間接延伸的居家料理、居家清潔收納等話題將是時下令人關注的議題。
另在今年百貨周年慶的消費預算上，有39.5%的消費者預算落在1萬元以下；其次是34.2%的消費者預算為1-3萬元；3至5萬元則有15.2%；5至10萬元則有7.9%。
Money101總經理朱本傑表示，雖然景氣回升，但消費者的消費行為逐漸趨於理性計畫性消費，採取最為省錢的消費模式，早先看準電商或實體百貨購物檔期，整體會呈現消費享樂延後的現象，且從調研來看，男女消費意願佔比相當，高達38.03%男性周年慶消費預算落在1-3萬元，高出女性6.94%個百分比，男性客群消費實力未來可期。
調研也顯示，消費者習慣支付方式以現金回饋信用卡為重，佔比高達87.5%，其次行動支付為輔（24.8%），也因信用卡綁定優惠數位五倍券，佔比也來到23.3%，而紙本五倍券僅佔13.3%。
進一步觀察在信用卡的選擇上，消費者最在乎究竟要刷哪張卡，才能得到最高的現金回饋（87.5%），其次在乎可兌換限定禮品（24%），接著依序為是否提供分期0利率（15.8%）以及可否免費停車（10.4%）。
隨著各大百貨周年慶皆在年末展開馬拉松式的促銷，加上百貨公司幾乎都有10%的滿額贈現金禮券及各家銀行信用卡的現金與禮券回饋，朱本傑提醒，「消費者在血拼之前，可以多比較」，利用周年慶期間省下一筆可觀的開銷，同時也呼籲避免過度報復性消費，為了拼周年慶回饋金導致背負卡債。
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